Los millones que mueve el Mundial

Difícilmente alguien pueda escapar al poder de convocatoria de una final del Campeonato Mundial de Fútbol como la que comenzó el viernes último en Alemania. Esta columna tampoco, pero no para ocuparnos de la estrategia de juego de las selecciones, si el “Maño” será excesivamente cauto en su planteamiento o hablar del equipo que tiene más posibilidades de llegar al título. Queremos ocuparnos hoy del movimiento económico que representará esta competencia que reúne a las 32 mejores selecciones del planeta.

Comenzamos apuntando que la FIFA obtendrá ingresos provenientes de la organización (patrocinadores) por US$ 2.400 millones y egresos por US$ 989 millones, quedando una ganancia “limpia” por US$ 1.411. Esto significa que en un mes de competencia, aunque la organización demandó varios años, la entidad rectora del fútbol mundial ganará alrededor del 18% del PIB de Paraguay (US$ 7.671 millones).

Los ingresos tienen un fuerte componente de derechos de transmisión de los partidos cuya exclusividad fue entregada a la empresa Infront que revendió a canales y radios del mundo por alrededor de US$1.250 millones. Infront estima que este Mundial despertará un interés nunca visto, capturando una audiencia acumulada de 33.000 millones de telespectadores durante los 64 partidos. 250 cadenas de televisión de 200 países reciben las imágenes que suministra la productora Host Broadcast Services (HBS). HBS producirá un total de 2.200 horas de televisión, 1.000 horas más que en el anterior Mundial, y tendrá destacadas 25 cámaras en cada estadio.

Otros derechos vendidos por FIFA guardan relación con los mejores lugares en los estadios que permitirán captar unos US$ 220 millones, además de licencias por unos US$ 180 millones. En cuanto a los egresos (premios, honorarios y viáticos) rondan los US$ 300 millones, de los cuales un alto porcentaje se distribuirá en carácter de premios a las selecciones participantes. En infraestructura deportiva y programas de desarrollo, los gastos rondan los US$ 480 millones. El equipo campeón embolsará US$ 20 millones, el subcampeón (US$ 19 millones), el tercero y el cuarto (US$ 18 millones), del quinto al octavo puesto (US$ 10 millones), del noveno al decimosexto lugar (US$ 7 millones), del decimoséptimo al trigésimo segundo lugar (US$ 5 millones).

En cuanto al país organizador, Alemania, invirtió US$ 6.500 millones (casi toda la producción de riquezas de Paraguay en un año) en la construcción y arreglo de carreteras, aeropuertos y fabricación de trenes. En un poco más de un mes, los alemanes esperan recibir un poco más del millón de turistas que les permitirá captar alrededor de US$ 2.000 millones, lo que significa que cerca del 30% de la inversión realizada para mejorar sus carreteras y aeropuertos recuperará rápidamente, vía turismo.

El consumismo tendrá un increíble crecimiento, especialmente en aquellos productos relacionados con el fútbol como cerveza, gaseosas, electrónicos, prendas deportivas, servicios gastronómicos, etc. La cerveza, una de las principales bebidas de los alemanes, marcará un fuerte crecimiento generando un movimiento de dinero por unos US$ 18.000 millones (más del 200% del PIB de Paraguay). Los alemanes están ubicados en segundo lugar a nivel mundial por sus hábitos cerveceros con un consumo per cápita de 116 litros anuales de la bebida espumosa. El primero es República Checa con 161 litros por persona/año, mientras que nuestro país está ranqueado en el puesto 17, con 46 litros persona/año.

En materia de costo de las selecciones participantes, la brasileña es la más cara de la historia del Mundial,con un monto total de US$ 518,1 millones a repartir entre sus 23 jugadores, encabezados por la estrella del Barcelona (España) Ronaldinho considerado el más caro con US$ 157,9 millones, según estimaciones hechas por la agencia noticiosa DPA basadas en los contratos de los futbolistas o cálculos sobre su valor actual de mercado.

Le siguen Kaká (AC Milán) con US$ 44,2 millones, Adriano (Inter de Milán) con US$ otros 37,9 millones, Ronaldo (Real Madrid) con casi US$ 40 millones y Juninho (Olympique de Lyon) con US$ 25,2 millones. Alcanzar el título de campeón en una final del Mundial de fútbol, o haberla organizado, puede significar ingresos para un determinado país cercanos a los US$ 63.000 millones, de acuerdo a un estudio realizado por KRC para MasterCard.

El informe, en el que colaboraron expertos europeos en deporte, economía y sociología, analiza y valora el modo en el que la victoria en una Copa del Mundo no sólo reporta ingresos a la selección ganadora, sino que además impulsa a sectores como la hostelería, el comercio o la prensa en el país triunfador, además de elevar el consumo y la productividad de sus trabajadores.La Copa del Mundo realizada en Francia en 1998 y los Juegos Olímpicos de Barcelona ‘92 han sido los mayores éxitos en la historia de la organización de los grandes eventos deportivos. En términos económicos se valora también la victoria de Brasil en el último Mundial de Corea-Japón (2002) y se resalta que de ella se benefició toda la industria que rodea al fútbol, ayudando a que su federación logre autofinanciarse, además de conseguir contratos para realizar una importante cantidad de giras, así como incrementar el número de patrocinadores.

Haber ganado el Mundial de Corea-Japón representó también aumentar su penetración en el mercado global del fútbol que le permite colaborar con los clubes de fútbol del vecino país para incrementar sus ingresos provenientes de los fichajes de atletas por parte de equipos europeos. Cuando un país entero “hace piña” para apoyar a su selección también se logran importantes beneficios sociales, como se demostró tras la victoria de Francia en 1998, según el estudio. Así, la victoria gala y el clima social que produjo se tradujo en un aumento de la confianza de los consumidores, un mejoramiento en la productividad y, finalmente, un crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) en los años sucesivos del 3,6 por ciento, el 3,2 y el 4,1 por ciento. “Una victoria en 90 minutos” influye en distintas facetas de la economía tanto de un modo directo, en sectores y empresas relacionadas con el mundo del fútbol, especialmente si se ha patrocinado o aportado la indumentaria del equipo campeón, como de un modo indirecto, en ámbitos como el ocio y los servicios.

El efecto más importante según el estudio, que produce proclamarse campeón es el “clima social” que se crea, ya que puede influir con especial protagonismo en el aumento del consumo y en la productividad de sus trabajadores. Además, se proyecta en todo el globo una imagen de “país ganador”, circunstancia que también se logra con una buena organización del torneo, motivo por el que los países asumen las inversiones, esfuerzos y riesgos inherentes a la organización de estos eventos. Por lo expuesto, más allá del patriotismo natural que cada uno de nosotros debe reflejar alentando a nuestra querida Albirroja, vale la pena reflexionar sobre los efectos positivos que una campaña exitosa del equipo albirrojo puede tener en nuestra economía. Por eso, de todo corazón, ¡ARRIBA PARAGUAY!

Benito Milciades Roa