EDUCACIÓN ARTÍSTICA

Los medios de comunicación social (1ª parte)

Sin anunciantes no hay publicidad; sin medios de comunicación social tampoco se logra promoción publicitaria de cobertura masiva. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria.

El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios publicitarios en la planificación específica de una campaña publicitaria dependerá de factores que van desde la estrategia de mercado, el presupuesto disponible y las posibilidades particulares de cada medio hasta el capricho personal del anunciante.

Los medios de comunicación social pueden agruparse en dos categorías: audiovisuales e impresos.


1. Medios audiovisuales
En la prehistoria de la actividad publicitaria, sólo existía la palabra verbal o escrita. Años más tardes, el imperio de lo audiovisual fue indiscutible y el papel determinante, lo juega la televisión.


LA TELEVISIÓN
La complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la revitalización de algunos medios, como las revistas y la radio; anunciantes y publicistas consideraron a la televisión como el más impactante y persuasivo medio de comunicación social, esto no significa que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.


La televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.


Las posibilidades como: el color, los efectos especiales, la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicos específicos lo ofrece la televisión por cable. Y así llegar a todos los países del mundo.


Sus ventajas
* Su poder creativo-comunicacional sólo es superada por el cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que esta sea.
* El anuncio de un producto de consumo masivo se hace por este medio debido a su costo por millar.
* El alto nivel de recordación de los anuncios televisados: en este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.


Desventajas
* Su costo: el tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de dinero restringiendo el acceso de anunciantes al medio televisivo.

* El desperdicio: el televidente aprovecha los anuncios para realizar tareas del hogar o pasarse a otro canal, no hay forma de garantizar que el televidente verá el anuncio. Los cambios de costumbres en la familia hicieron que la misma permanezca menor tiempo frente al televisor, el desperdicio en la publicidad televisiva es grande.
* La fugacidad en el mensaje publicitario: el alto costo de producción y transmisión en este medio restringe el tiempo del anuncio a un promedio de veinte segundos.

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